Las marcas de Guatemala que han logrado permanecer en la mente del consumidor comparten una larga trayectoria y un vínculo emocional que atraviesa generaciones. El estudio Top of Mind 2025 (TOM), realizado por Kantar Mercaplan en alianza con Estrategia & Negocios, identificó a Cementos Progreso, Flor de Caña y Gallo como parte del grupo Grand TOM (más de 75% de recordación) en Centroamérica.
Estas tres marcas, nacidas en Guatemala o con fuerte presencia local, son referentes que trascienden categorías.
Tres marcas con sello chapín y proyección regional
Pocas marcas logran mantenerse relevantes en mercados tan fragmentados como los de Centroamérica. Cementos Progreso, Flor de Caña y Gallo han alcanzado este hito al consolidarse como líderes de recordación gracias a su consistencia y su identificación con el consumidor guatemalteco.
Cementos Progreso (86% TOM en Guatemala)
Fundada en 1899, Cementos Progreso representa más que cemento. Es un símbolo de progreso nacional y de desarrollo urbano e industrial. Su estrategia de expansión internacional y su apuesta por la sostenibilidad la mantienen en el centro del ecosistema de la construcción, no solo en Guatemala, sino también en El Salvador, Costa Rica y Panamá.
Flor de Caña (84% TOM en la región)
Aunque su origen es nicaragüense, este ron ha cultivado una conexión sólida con los guatemaltecos, destacándose en un segmento competitivo con más de seis marcas. La consistencia en su comunicación, su apuesta por la sostenibilidad y el reconocimiento como ron premium posicionan a Flor de Caña como una de las bebidas favoritas de la región.
Cerveza Gallo (81% TOM en Guatemala)
Con más de 128 años de historia, Gallo es más que una cerveza. Es un emblema de la identidad guatemalteca. Su alto nivel de recordación desde 2023 (superior al 80%) refleja una estrategia de marca alineada con la tradición y un posicionamiento que mantiene vigente su esencia.
Qué las hace permanecer en la mente del consumidor
Estas marcas comparten patrones comunes que explican su éxito sostenido en el índice Top of Mind:
- Historia sólida: más de medio siglo de existencia en todos los casos.
- Consistencia en comunicación: mensajes claros, continuos y adaptados al entorno cultural.
- Presencia regional: aunque son fuertes en su país de origen, han sabido expandirse a otros mercados sin perder identidad.
- Experiencia de marca: generan vivencias memorables y asociadas a la confianza, calidad y pertenencia.
El éxito de estas marcas en el índice TOM 2025 demuestra que la recordación no se logra solo con publicidad, sino con propósito, conexión emocional y consistencia. Son marcas que dominan el mercado guatemalteco y reflejan la cultura e identidad de su gente.